奥妙“回忆”
就在和路雪一路高歌猛进的同时,同为联合利华下属品牌的奥妙洗衣粉却在中国市场尝到了失败的滋味。
1908年正式诞生于英国的奥妙,在20世纪60年代成功跻身于世界顶尖洗衣粉品牌的行列。长久以来,奥妙始终与高品质、多功能联系在一起。到了20世纪90年代初,奥妙凭借2.8亿英镑的销售成绩一举成为联合利华旗下最大的洗涤剂品牌,同时也是联合利华在洗涤剂市场上最大的“摇钱树”。特别值得注意的是,这个原本属于英国的品牌,在20世纪 90年代,已经稳稳地在多个国家取得了成功,成了著名的国际性品牌。
1994年,头顶国际品牌光环的奥妙进入中国,在上海闵行经济技术开发区建了一家工厂。这家专门生产奥妙浓缩洗衣粉的工厂,投资高达7 000万美元。但仅仅在一年之后,这7 000万美元就打了水漂。
和力士一样,奥妙将上海作为首选进入地,有着强烈的怀旧情感,或者可以说是归属感。早在1923年就进入上海的联合利华,在黄浦江边上留下过深厚的印记。第一批回上海考察的技术人员在参观杨树浦路的老厂房时,发现里面所有的设备还是50年代联合利华离开中国时的设备,不但样子基本上一点没改变,而且每天都在运作,大量生产产品,不由地惊叹:“这真是工业博物馆。你们怎么能保养得那么好?工艺也基本都没怎么变,就跟活博物馆一样!”