长远来看,还没有哪个国家曾因在全球市场上卖廉价产品而变得强大,一个国家只有在全球市场上创建大品牌才能强大起来。再来看看世界上生活水准较高的那些国家,如德国、瑞士、法国、意大利等,它们中没有一个是在全球市场上卖廉价产品的。事实上,它们生产出来的东西除了贵还是贵:德国的汽车、瑞士的手表、法国的葡萄酒、意大利的时装等。
世界上有两种产品:一种是普通商品,另一种是品牌产品。商品是其他企业可以仿制的产品。也就是说,卖商品的唯一办法就是把价格定得比竞争对手低(这也是过去中国商品在国际市场取得成功的原因)。品牌产品却是独特的、与众不同的。比如消费者可以花比买奔驰少得多的钱去买一辆雪佛兰,但大多数购买奔驰的消费者不会考虑去买雪佛兰,因为“它不是奔驰”。
长远来看,一个国家需要在全球市场上去卖强大的品牌,而不是商品。以卖商品为主的国家迟早会达到一个点——它的产品不再具有竞争性,到时它的经济将会萎缩,想要达到更高的增长率也将变得异常艰难。