包 政
作者简介
经济学博士。中国人民大学商学院教授、博士生导师。曾历任深圳华为公司高级管理顾问(1995年)、TCL集团高级管理顾问(1998年)、许继集团高级管理顾问(1999年)、白沙集团高级管理顾问(2002年)、红塔集团高级管理顾问(2004年)。研究方向:企业营销管理、人力资源管理、企业文化。出版专著《战略营销管理》、《工业管理咨询》、《走出混浊》等多部。
迄今为止,市场营销领域的思维范式,依然停留在“策略”、“策划”或“招数”层面,并没有上升到“组织的功能”层面。只要一提到营销,人们的自然反应就是“4P策略”,以为营销就是一种或一组策略。倘若提到“营销功能性组织”,更多的是茫然,一头雾水。也许被誉为“营销之父”的菲利普·科特勒也不知道,或者至少他没说清楚“营销组织、营销功能和营销管理”为何物,但它们显然至关重要。