健全“市场策划职能”

诸多企业一提起“市场策划”就是促销,促销的本质是“使市场或顾客认同产品的价值”,包括给产品寻找细分市场定位、寻找卖点和促销语言等,而不是“让产品合乎市场或顾客认定的价值”,更不是“使企业的业务合乎或适应市场需求的变化”。可以说,这种所谓的“市场策划”,并没有充分发挥出市场策划应有的功效,只是销售的一种辅助手段。