韩庆祥
作者简介
北京市经济管理干部学院著名教授,享受国务院特殊津贴专家,北京新拓北斗企业管理咨询中心创始人;清华大学、北京大学、中国人民大学、复旦大学、浙江大学、中山大学、西安交通大学、中央党校、国家行政学院等高校长年特聘教授,出版《实用市场营销学》、《创造有效管理》、《前沿营销》、《企业行为管理》等多部专著。
营销是非常科学的,营销也是非常艺术的,但就营销作为一门学科而言,它既不是一门科学,也不是一门艺术,而是一种实践。实践是主观见之于客观的探索,实践是在适当的地点、适当的时间做适当的事情,实践在于不断地“反思”和“试错”。由于我们作出了“营销是一种实践”的判断,那么就需要对营销的本质作出新的认识,而每一次对营销的重新认识,都会使营销向新的层面发展。凡是能够率先领悟营销新变化的企业就能取得竞争的主动权,而滞后对营销的认识,就会不可避免地丧失原有的优势,向被动以至失败的方向转化。