国产电纸书涨成理财产品，年轻人不想接盘了

文源 | 源Sight

作者 | 白河/杨子一

Kindle虽然早已离去，但市面还有不少关于它的传说。

近日，不少网友发现，自己原本只想花几百块入手一台电子电纸书，平时看看网文小说，可一查售价却发现，如今市面上千元以下的国产机型已经屈指可数，一台像样的国产电子电纸书，定价已经跟一部中端手机差不多了。

尤其是在近期上游存储涨价影响下，过往长期促销打折出售的官方渠道机型，售价基本全线恢复到原价，带动二手市面售价同步上浮，有网友调侃，去年打折买的新机，现在还能按当时入手价卖出去，相当于免费用了一年。

过往以低成本阅读著称的电子电纸书，正在变成新一代“理财机型”，不少爱折腾的电纸书爱好者开始翻出家里吃灰多年的旧款Kindle，研究“越狱”刷机教程、如何给老机器装上微信读书，回归纯粹的阅读感受，以表示对如今越卖越贵、越做越花哨的国产电子电纸书“抗议”。

不过，从市面发展趋势来看，国产电子电纸书已经在转型“墨水屏安卓平板”的路上越走越远。

洛图科技数据表明，2025年中国电子电纸书线上市面销量64.7万台，同比大幅增长33.4%，销额8.0亿元，同比增长43.5%，其中掌阅、汉王、文石三巨头在Kindle离开窗口期迅速吃下其留下的市面份额，今年一季度，前三大品牌线上市面合计销量份额占比已经达到70%以上。

从机型定位来看，以上品牌主要借助更开放的平台、更本地化的内容生态把电子电纸书构建成新一代“网文神器”，给出了此前Kindle封闭平台所缺乏的使用者感受，不过随着机型迭代更新，有关国产电纸书平台日渐臃肿、溢价严重等难题已经成为当前使用者讨论的焦点。

网文神器

2022年亚马逊宣布将关闭中国Kindle商店时，外界除了缅怀这个多少有点水土不服的机型同时，也在猜想国产厂商将会如何构建下一代“泡面神器”。

经过三年的沉淀和洗牌，掌阅、汉王和文石三大头部厂商给出了自己的答案——与其做Kindle的国产平替，倒不如把电子电纸书构建成更具溢价空间的护眼版平板，并借助密集的机型迭代来提高市面份额。

数据表明，2025年中国市面共发布了83款搭载电子纸显示屏的平板类机型，其中，掌阅发布的新品数量最多达13款，文石和汉王在2025年也分别发布了10款和9款新品。

在机型思路上，国产厂商走了一条和Kindle截然不同的路，过去Kindle主打封闭平台，只能买亚马逊书城的书，感受纯粹但挑选有限。这也是亚马逊作为互联网公司，主张硬件补贴、软件挣钱的开发思路所致，尽管此前Kindle曾与咪咕合作推出过Kindle咪咕定制版，但并没有引发太多市面反响。

相比之下，国产厂商入局电子电纸书市面之初，就几乎清一色押注安卓开放平台，这意味着使用者可以自己装微信读书、京东读书、百度网盘以及大量网文平台APP。

而在网文市面持续扩张的背景下，这个押注无疑是正确的。

中国音像与数字出版协会《第二十二次全国国民阅读调查》表明，我国数字化阅读方式的接触率为80.8%，数字化阅读已稳定成为大众日常阅读的关键组成部分；另据中国社会科学院文学研究所《中国网络文学发展研究报告》介绍，2025年网络文学阅读市面规模502.1亿元，同比增长16.6%；艾媒咨询在相关研报中指出，截止2024年底，我国中国网络文学使用者规模达5.75亿人，占网民总数一半以上。

庞大的网文市面基础，构成了这一轮国产电子电纸书崛起的使用者基本盘，而借助合作接入起点、番茄、七猫以及微信读书等多个线上网文、小说阅读平台，国产电子电纸书不仅迎来了一场销量狂欢，还凭借开放平台带来的能力扩张，不断提高其机型溢价，以摆脱过往电纸书机型因能力单一难以卖出高价的局限。

洛图数据表明，国产电子电纸书2025年的销量为64.7万台，同比大幅增长33.4%，销额为8.0亿元，同比增长43.5%，销售额增速显著高于销量增速意味着机型单价上涨。

从电商平台最新售价来看，当前2000元左右的中高端机型，已经成为头部品牌竞争最激烈的黄金价位段，作为比较，Kindle在离开国内市面前的王牌机型Kindle Paperwhite市售价为800元左右。

上游垄断

在Kindle离场后，国产电纸书市面并没有迎来预期中借助卷售价抢占市面的局面，而是反向卷起了机型溢价，这与墨水屏产业的特殊状况有关。

从成本结构来看，电子电纸书主要由墨水屏组件、核心电子主板以及软件研发三大核心部分组成，其中成本占比最高的是电子墨水屏（E-ink），由于供应垄断和特殊材质，往往占到硬件总成本的一半以上。

而当下市面上几乎所有的电子电纸书，不管是掌阅、汉王、文石，还是Kindle，其墨水屏材料供应都来自元太科技，这是一家总部在中国台湾的企业，凭借专利壁垒与规模化长处，长期占据全球电子墨水材料市面90%以上份额，几乎垄断全球主流终端厂商的显示屏供应。

财报表明，元太科技2025年合并营收高达361亿元新台币，税后净利润首次突破百亿台币大关，毛利率更是高达54.92%，展示出这家企业在全球墨水屏产业中强势的盈利和议价能力。

这也意味着，在没有替代供应商情况，下游终端厂商无法借助比价来压低墨水屏材料这一最大成本变量，要想借助销售电子电纸书硬件赚钱，只能不断在新机型中塞入高刷、手写、AI、多任务处理等额外能力提高机型溢价，这也是近年国产电子电纸书不断提价的原因所在。

随着上游存储涨价影响持续，此前厂商借助促销补贴方式降低新品提价的策略开始失效，当前市面最直接的感受是厂商折扣力度越来越小，大部分新品几乎只能用原价购入，而这跟电子电纸书此前低成本阅读的定位已经产生了严重偏差。

按照机型线划分，国内电子纸平板主要分为电子电纸书以及电子纸办公本两大模块，随着头部厂商不断电子电纸书的机型表现和能力溢价，两者的界限也在不断模糊。

从定价来看，电子纸办公本当前市面均价为3365元，比2025年同期上升了近9%，增幅为近4年来最高，与此同时，当前市面主流的中高端电子电纸书，也已经来到了2000元价位段。

不过从市面需要端来看，消费者对于墨水屏办公平板的需要远不如预期。今年一季度，在电子电纸书线上市面量价齐升的同时，电子纸办公本线上全渠道平台的销量仅为6.4万台，同比下降29.0%。

机型溢价

当前，头部厂商正在努力尝试把电子电纸书卖给更多愿意为特定情形溢价买单的消费者，从行业趋势来看，在开放平台成为主流后，厂商开始在机型尺寸造型、彩屏表明以及AI能力上发力。

最显著的趋势是尺寸造型上的突破，特别是在超小尺寸以及造型突破维度，进一步扩张碎片化随身阅读的市面增量，掌阅在今年6月推出Tango 2 Pro 手机造型电纸书，配备6.13 英寸 Carta 1300以及4G全网通，官方定价2499元；文石在2024年发布了同样是手机造型的P6后，又先后在去年10月和今年3月发布了文石P6 Pro、P6+，定价分别为3299元、1999元。

另据洛图数据，今年以来，一个名为阅星曈的初创品牌，凭借超低价、高便携的小尺寸机型，销量份额跃升至11.9%，成为电纸书市面的新生力量。其主打的X4电纸书使用了4.3寸电子纸显示屏，为超小屏电纸书带来了更多想象空间。

彩色化是另一个押注的方向。2025年彩色电子纸机型销量约15.9万台，同比增长60.6%，占全市面的12.5%，全年发布了30款彩色化新品，从机型感受来看，彩屏电纸书在沉浸式阅读、感受绘本及漫画情绪、高质接收杂志图文信息时，感受长处显著。

另外，借助接入DeepSeek、通义千问、文心一言等AI平台，国产电子电纸书普遍达成了AI伴读能力，由此带来了阅读效率维度的提高。

不过这些偏离纯粹阅读层面的差异化尝试，虽然有效提高了机型溢价，但其对厂商业绩表现的成效仍有待验证。

以近期正在冲击IPO的文石为例，其在年初提交的招股书表明，2025年前三季度，文石电纸书的平均售价为1095元，生产力平板平均售价更是达到2253元，同期营收虽然涨了10%，但净利润同比下滑4%，与之形成比较的则是其销售费用占比从2023年的9.1%一路涨到13.9%。

作为国产电子电纸书三巨头之一，文石的现状也从侧面反映在Kindle离场后混战中，头部厂商在推动机型差异化同时，仍须依靠持续高强度的市面投入来抢夺使用者。

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