报告显示,一二线市场仍是主力地区,低线市场是增长引擎。文教书和童书两大品类在2019年持续扩大市场份额。受中小学语文教育改革、科技热浪持续升温等社会热点影响,中小学课外读物、科普百科类童书以及科幻文学等品类快速增长。在新书品种数量较去年大幅下降的同时,成交额不降反升;每个新品成交额同比去年增长超过30%。

纸书市场特点与趋势:文教书、童书和文学书最受欢迎

京东联合艾瑞发布2019图书市场报告:“纸电同步”成销售趋势(图1)

从品类来看,近三年文教书、童书和文学书三种图书类型稳居成交额前三。

社会热点推动图书热销

通过报告内容可以看出,中小学课外读物作为文教书第一大品类,2019年成交额同比增速将近50%,预计在2020年,其成交额还将走高。这与国家近年来提倡大语文、中小学语文教育改革有很大关系。

爆款影视剧带动原著销量增长已成常态,如2019年大热电视剧《亲爱的,热爱的》《小欢喜》前者播出后原著小说日销是播出前日销的20多倍,后者播出后原著小说销量是去年同期39倍。

海外图书激增

京东联合艾瑞发布2019图书市场报告:“纸电同步”成销售趋势(图2)

2019年海外纸书畅销榜TOP10中,除金庸作品集套装(朗声旧版)外,其余9种全部是童书,尤以科普类童书居多。

新书出版数量下降 单品成交额增长

报告显示,2017年中国图书出版种数(包括新版图书和当年重印图书)突破50万种,2018年达51.9万种,同比增长1.3%。2017年至2018年图书出版种数保持增长,但其中重印图书品种在上升,新版图书品种在下降。而在2019年,新书出版品种数量持续下降,只有2018年的80%。

京东联合艾瑞发布2019图书市场报告:“纸电同步”成销售趋势(图3)

在新书品种数量较去年大幅下降的同时,成交额不降反升;每个新品成交额同比去年增长超过30%。其中,文教书、社科书、科技书类新书成交额占比及增幅位列前三。

通过2019年新书表现可以看出,在“从出版大国向出版强国跨越”的发展目标指导下,图书市场发展结构逐渐优化。对出版行业来说,更加注重精品的挖掘以及重点书的营销推广,不断提高新书市场规模,是必由之路。

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京东联合艾瑞发布2019图书市场报告:“纸电同步”成销售趋势(图5)

纸电同步”成趋势

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报告显示,一本书同时有纸书和电子书两个出版形式变得越来越普遍,“纸电同步”的品种占比越来越高:从2017年的14.3%,到2018年的23.7%,到2019年已经超过35%。同时,有近20%的用户,在购买电子书后又买了纸质书。

许多电子书用户还习惯于购买会员服务以获得更广泛的电子书资源—2019年购买京东电子书的用户中,有超过30%的用户购买了VIP服务。

年度图书市场榜单

省区榜:经济发达地区爱买书

报告显示,2019年成交额前十均为经济较发达的省份,其中北京人花了最多钱买书,成交额最高;湖北省图书成交额增速最大。

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城市榜:北上广深和成都排名前五

根据报告数据,在2019年无论是用户数量,还是成交数量和成交额,北京、上海、广州、深圳、成都五座城市都排在前列。

京东联合艾瑞发布2019图书市场报告:“纸电同步”成销售趋势(图8)

纸书畅销新品榜:《这里是中国》成为年度黑马

根据京东大数据,2019年纸书畅销新品榜TOP10中,有3种是社科新书,文学和童书各占两席。2019年9月才出版的这里是中国借助京东图书平台优势,不仅名列新书榜第三,而且进入总榜前十五,成为年度黑马。哇!故宫的二十四节气(套装24 册)这里是中国美国陷阱崔玉涛育儿百科和人生海海的全部凭借2019年新书入围榜TOP10。

电子书畅销榜:经典金融理财类强势霸榜

2019年电子书畅销榜TOP10中,以经典金融理财类书籍、类以及计算机类工具书籍为主。其中经典金融理财类书籍占四席,《富爸爸穷爸爸》《穷查理宝典》《财务自由之路》和《证券分析》纷纷上榜。《原则》连续两年蝉联榜首,也是唯一一种同入2019年纸书、电子书双榜前十的图书。

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最受欢迎榜: 考研大军助肖秀荣教授登顶

在京东图书2019年最受欢迎TOP10中,排名第一的是肖秀荣,每年数以百万考研大军撑起了其在图书界的霸主地位。此外,随着故宫博物院爆红,以《故宫日历》《哇!故宫的二十四节气》为代表的故宫文创产品也越发受到喜爱而登上榜单。星球研究所也凭借着2019年爆款书《这里是中国》成为书界网红。

京东联合艾瑞发布2019图书市场报告:“纸电同步”成销售趋势(图10)

热搜词榜:“字帖”搜索量第一

从京东图书2019年搜索热词来看,用户更加偏好精准搜索。热搜词TOP10中,6个是具体书名,python是具体名词,东野圭吾是具体,只有字帖和绘本是图书类目。

热搜词TOP10中,消费者搜索最多的是“字帖”读书和习字一直是学习的重要组成部分,目前的中国应试大环境是—考试不仅有答题得分,还有卷面分;尤其在机器阅卷时代,字迹清晰工整更为重要;学生用户对于书法练习需求旺盛。

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纸书出版机构榜:前五中有三家都是科技大社

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电子书出版机构榜:科技和经管类出版机构占一半

2019年最受欢迎电子书出版机构前十中,科学技术和经营图书为主的出版机构占据一半席位,中信出版社、人民邮电出版社、电子工业出版社、北京华章信息有限公司、清华大学出版社均以经营图书和科学技术类图书为主。中信出版凭借着强大的用户号召力,获得纸质书、电子书双头筹。

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图书用户画像:高学历高收入的家庭消费是主力

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报告指出,图书网购用户主要集中在26—45岁;男性用户达到52.4%,略多于女性用户。这一群体学历比较高,拥有本科或大专学历的人群占到63.1%,硕士及以上学历用户占比9.3%。他们分布在华东、华北、华南等沿海经济发达地区,家庭平均月收入近2万元;73.7%的用户属于家庭消费,其中,有60.6%的用户已婚且有孩子。这一群体在工作中正处在上升期,家里孩子正处在学习成长期,因而对读书的消费需求更为旺盛。

半数用户年购书花费300元以上

京东联合艾瑞发布2019图书市场报告:“纸电同步”成销售趋势(图15)

从报告的调研结果看,2019年线上买书用户中,金额在501-1000元的用户最多,占比25.5%,另有22.6%的用户买书金额在301-500元。此外,2019年对比2018年,52.9%用户买书数量增加,31.8%用户买书数量持平;买书数量在4-10本之间的用户数最多,占比过半;还有14.6%的用户购买了20本以上图书。

低线市场是增长引擎

通过报告可以看出,2019年各线级市场的成交额增速前三名依次是:五线、三线和六线市场。低线市场成为图书线上的增长引擎。当下,京东等线上图书平台全力下沉市场,为改进低线市场的商业基础设施发挥着巨大作用,有力地推动了低线市场的消费升级

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具体看各线级市场特点,一线市场的经管励志书、科技书、社科书、生活书、艺术书和原版书的成交额占比都高于图书整体占比(原版书占比最高,将近50%)童书、文教书和文学书在一线市场的占比低于图书整体占比。五六线市场与一线市场表现正好相反。

学习和自我提升是买书主要目的

报告显示,中国图书网购消费者购书目的可分三大类,分别是实用、兴趣和送人。

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其中,有60.1%的人是为了知识/技能提升,有40.0%的人是为职业发展,有36.2%的人因考试/考级/论文,还有亲子教育的因素占36.1%;有45.0%用户是为了给自己孩子买书—合并分析来看,用户买书的主要目的是实用,占比87.6%;其次是兴趣,占比60.9%;最后是送人,占比49.2%。

产品和服务是最关切的要点

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本文转自:https://www.gooyi.net/hlw/39468.html



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